고급스러움을 담은 향수, 'The Pompadour'

디자이너 Ivie China의 창의적인 패키지 디자인

이비에 차이나(Ivie China)의 패키지 디자인 'The Pompadour'은 고급스러움을 담은 향수로, 남성들의 포켓 컴패니언으로서의 역할을 합니다. 이 향수는 남성들이 고급 이발소에서의 편안한 시간을 회상하게 해줍니다.

이 패키지 디자인의 독특한 특징은 바로 박스와 병, 그리고 시트입니다. 바버샵의 체크 패턴 바닥에서 영감을 받은 가죽 박스는 이발소의 의자에 앉은 것 같은 느낌을 줍니다. 병은 클래식한 이발사 기둥에서 영감을 받아, 분명한 수직 홈이 있는 투명한 유리 실린더 형태로 제작되었습니다. 실제 이발사 기둥처럼 빨강, 하양, 파랑의 나선이 병을 열 때 회전합니다. 시트는 오래된 신문 스타일로 제작되어 제품 정보와 프로필을 담고 있습니다. 세리프 글꼴을 사용하여 실제 신문의 느낌을 재현했습니다.

이 제품은 지속 가능성을 중심으로 디자인되었습니다. 유리 실린더 병에는 쉽게 제거하고 교체할 수 있는 리필 캡슐이 포함되어 있으며, 외부 포장은 재활용 가능한 재료로 만들어졌습니다.

이 디자인은 고급스럽고 세련된 가격으로, 중국의 1급 도시에 거주하는 35세 이상의 세련된 남성 직장인을 주요 타겟으로 삼고 있습니다. 이들은 자신을 세련되고 알아주는 경험을 계속 찾고 있습니다. 우리의 연구에서 이들 남성들이 이발소에 가서 머리를 고치는 것을 좋아한다는 것을 발견했습니다.

'The Pompadour'은 시장에 출시된 이후로, 소셜 KOL들과 카테고리 제품 리뷰어들로부터 높은 홍보와 주목을 받았습니다. 여러 고급 이발소들이 브랜드 소유주에게 문을 두드려 협업을 요청하고, 그들의 소매점 내에서 제품을 전시하고 특징을 부각하는 제안을 제시했습니다.

이 디자인은 고급스러운 고객들에게 최고만을 원하는 전문직인들을 대상으로 하는 향수 브랜드를 출시하려는 브랜드 소유주의 요구를 충족시키기 위해 만들어졌습니다. 따라서, 우리는 이런 고객들에게 어울리는 고급스러운 제품명 (Pompadour)을 가진 고급 제품을 만들었고, 제품 포장 (병과 외부 박스)이 소비자들에게 독특한 브랜드 경험을 제공하도록 했습니다.

'The Pompadour'은 세련되고 원하는 것을 반영하는 세심한 신사들의 포켓 컴패니언입니다. 고급스럽고 클래식한 향수로 출시된 이 제품은 클래식한 영국 이발소의 동질감을 담아냈습니다. 'The Pompadour'은 18세기와 19세기에 이발소가 단지 헤어컷이나 면도를 받는 장소가 아니라 동맹이 형성되는 공간이었던 시기를 회상하게 해주는 제품입니다. 이는 세련되고 알아주는 경험을 찾는 열망하는 신사들에게 아이코닉한 디자인입니다.

이 디자인은 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 골든을 수상했습니다. 골든 A' 디자인 어워드는 디자이너의 천재성과 지혜를 반영하는 놀라운, 뛰어난, 그리고 트렌드 세팅하는 창작물에 수여됩니다. 이들은 예술, 과학, 디자인, 기술을 발전시키고, 탁월한 우수성을 지니며, 그들의 바람직한 특성으로 세계에 큰 영향을 미치는 존경받는 제품과 밝은 아이디어입니다.